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TOC meets Fashion

Eine Mischung aus Schulhof- und Festivalstimmung herrschte Ende Juni (27.06.) auf dem Vorplatz der Berliner Gewerbehalle, in der am Abend das Pre-Event zur Bread&&Butter 2018 stattfand. Gespannt warteten Journalisten, Blogger und Influencer darauf, dass sich das Rolltor öffnete und sie in einen Supermarkt der Modemarken strömen konnten. Wir waren für unseren Kunden Columbia vor Ort, der bei dem „Pop Up of Style & Culture“ Anfang September zu den Ausstellern gehört.

Um auf das Publikumsevent einzustimmen, hatte Veranstalter Zalando rund 600 ausgewählte Fashion-Spezialisten zum Preview eingeladen. Bevor die DJs Juba and Leonce die Musik aufdrehten und Rapperin Kodie Shane live auf der kleinen Bühne performte, stellte Zalando das Pop-up-Konzept für die diesjährige B&&B in Berlin vor und talkte mit internationalen Gästen aus der Mode- und Musikszene über die aktuellen Trends.

Eins ist sicher – der Challenger Windbreaker, ursprünglich in den frühen 1990er-Jahren entwickelt und aktuelles Hero Piece der Columbia Trendkollektion, gehört dazu. Beim Goodie Bag Shopping, bei dem sich jeder Gast 1-2 Produkte der vor Ort anwesenden Marken aussuchen durfte, gingen die gelben Anoraks weg wie warme Semmeln.


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