Der Landkreis Bad Tölz-Wolfratshausen, das Tölzer Land, ist aufgrund seiner spektakulären Landschaft und des umfangreichen Angebots an Freizeitattraktionen im Sommer wie im Winter eine der beliebtesten Urlaubsregionen Deutschlands. Der Tourismus hat für die wirtschaftliche Lage der Region deshalb seit vielen Jahren einen hohen Stellenwert. Nicht nur die touristische Infrastruktur im Tölzer Land ist in den letzten Jahren aufgrund der hohen Besucherzahlen umfangreich ausgebaut worden, sondern auch viele Arbeitsplätze sind durch den Tourismus entstanden. Dies betont auch Brita Hohenreiter, Tourismusdirektorin der Stadt Bad Tölz: „Allein ca. 90 Millionen Bruttoumsatz jährlich spült der Tourismus in die Kassen der Wirtschaftsbetriebe der Stadt Bad Tölz.“
Besonders aufgrund der Corona-bedingten allgemeinen Unsicherheit bezüglich Fernreisen lockte das Tölzer Land in den vergangenen Monaten zahlreiche Tagesausflügler an, was für die Region leider auch viele negative Aspekte mit sich brachte: ein übermäßig hohes Verkehrsaufkommen, Lärmbelästigung und vermehrte Umweltverschmutzung stimmten die Einwohnerinnen und Einwohner des Landkreis zunehmend negativ.
„Charmant miteinand im Tölzer Land“
Um die Bevölkerung des Tölzer Landes wieder positiv bezüglich des Tourismus zu stimmen, wurde in Zusammenarbeit von TOC und Tölzer Land Tourismus eine crossmediale Kampagne ins Leben gerufen, die im September 2020 gestartet ist. Denn „Wo der Tourismus lebendig ist, wird mehr investiert, und es lebt sich schöner. Nicht umsonst heißt der Werbeslogan vieler Unternehmen bei ihren Bemühungen nach Fachkräften ja auch ‚Arbeiten, wo andere Urlaub machen‘ “, so Dr. Andreas Wüstefeld, Leiter von Tölzer Land Tourismus. Im Rahmen der Tourismuskampagne „Charmant miteinand im Tölzer Land“ wird die Bedeutung und der Stellenwert des Tourismus für das Tölzer Land verdeutlicht. Anhand einer Kampagnenwebseite, Social Media-Maßnahmen, Plakaten sowie redaktionellen Interviews wird im Detail aufgezeigt, welch hohen wirtschaftlichen Beitrag der Tourismus für die Region leistet und im Besonderen auch welche Vorteile die Einwohnerinnern und Einwohner des Tölzer Landes aus dem Tourismus ziehen.
Auf der Kampagnenwebseite finden sich interessante Berichte von Personen, die in der Tourismusbranche tätig sind, nennenswerte Zahlen und Fakten sowie Stimmen zur Rolle des Tourismus: